明星代言SEM競價托管-明星代言行業的競價管理，相對比較難一些，因為搜索詞比較容易和熱度較高的明星混淆，造成費用的浪費，所以在管理賬戶時，要比別的行業更細致，否詞和關鍵詞的設置，更需仔細斟酌，根據推廣的反饋，多加調整。
一、該賬戶診斷報告
1.賬戶有沒有審核過的物料
沒有審核通過的物料，需要盡快修改和刪除，會影響整體賬戶的質量度。
2.部分創意與投放目標用戶的搜索興趣不匹配
3.單元創意過少
競價賬戶要求最低單元創意為3條，系統會從中間挑出訪客最感興趣的創意多展示，僅僅一條，系統沒有辦法推薦最優創意。
4.預算與關鍵詞量不匹配
預算700每天，關鍵詞量應在3500-7000之間，目前的關鍵詞量剛不到300，這樣的話，說明有大量價格低、精準度高、搜索量小的長尾詞沒有錄入到賬戶里。
5.關鍵詞和落地頁相關性弱
關鍵詞網址未設置，也就是說，所有的頁面的落地頁都是首頁，有一些落地頁的相關性就會比較弱。
6.否定關鍵詞未設置
1）否定關鍵詞的作用當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現。
2）精確否定關鍵詞的作用當且僅當網民的搜索詞語精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。
例如：賬戶里的搜索詞“2019明星代言虛假廣告案例”這個肯定不是我們的訪客，這樣的我們就可以把“虛假”作為否定關鍵詞，這樣再搜索到類似帶“虛假”的搜索詞，我們的競價廣告就不會出現。
賬戶一個計劃的短語否定關鍵詞是400個，精確否定關鍵詞是700個，每個單元還有對應的否詞資源。目前我們沒有用到這個資源。
7.近半年關鍵詞的情況
“明星”、“種草”、“拍同款”、“肖像權”等屬于不精準，需要精準的投放。
“包子教學視頻”“小學生翻包視頻”“人體藝術攝影”等屬于不相關關鍵詞，需要否定。
8.略.......
二、診斷總結
1.賬戶結構不清晰
例如：明星代言和明星肖像使用，是屬于2個計劃，賬戶放到了一個計劃里。這樣在編寫創意的時候，就不能針對性的針對“明星肖像使用”寫創意，就會導致創意不符合客戶所想，點擊率會不高。
2.賬戶資源未用盡
否詞資源未用，創意組件未用（800寬的大圖、視頻、多圖），創意條數不夠。
3.手機端消費過高
近一個月，PC電腦端消費4625.59，移動端消費9156.51，相當于手機端是PC端的2倍。但咨詢未必是2倍。手機端個人點擊太多，客源不精準。
4.關鍵詞量太少，長尾詞未用
訪客搜索長尾詞，比如：“馬天宇的經紀公司”、“內衣女明星代言”、“明星代言護膚品”、“找明星代言需要問經紀人嗎”這幾個詞相對就比“經紀公司”、要精準，但是搜索量和價格會低很多。每次點擊價格大概是在0.5-10元之間。這樣的詞，需要大量拓展。
5.有部分價格高，精準度不高的關鍵詞
例如：“明星同款拍攝”這個詞半年花費了5026.41元，這個詞會有比較大的歧異，搜索結果基本上是“排名星同款照片”“明星同款衣服”“明星同款拍照姿勢”“掌握拍照技巧，拍出明星同款大片”等這些不相干的搜索結果。
例如：“翻包視頻”這個詞，搜索結果下拉和相關搜索，不相關的結果比較多。如果用“明星翻包視頻”會更準確一些。
三、SEM競價托管效果
1.重新搭建賬戶結構，將關鍵詞分類，分計劃細致搭建；
2.用盡賬戶資源（視頻、大圖、多圖、創意描述），提升展現量和點擊率，降低總體關鍵詞平均出價；
3.精準關鍵詞，添加否定關鍵詞，降低非目標客戶的訪問，減少20%推廣金額的浪費；
4.添加3500個以上長尾詞，增加精準客戶的訪問，增加30%以上咨詢量；
5.提供在線客服咨詢人員，節省了客戶的人員成本。
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